Votre lutte, leur profit

Cette situation me fait penser à la fameuse citation de Karl Marx : « La religion est l’opium du peuple. » En 2021, on peut dire que notre religion est devenue celle de la consommation, qui nous enivre d’une croyance illusoire nous faisant penser qu’elle a elle-même le pouvoir de changer le monde. Dans cette religion, le pape est l’actionnaire d’une compagnie, les employés en marketing sont les curés, et nous sommes, en tant que consommateurs, les fidèles. Ainsi, à la place d’aller manifester pour l’environnement, je vais m’ouvrir un compte auprès de la Banque Nationale qui a promis de réduire son empreinte carbone de 25 %. À la place d’aller dans une manifestation Black Lives Matter, je vais publier un carré noir sur les réseaux sociaux, ce qui est, soit dit en passant, une forme de consommation, et acheter des souliers Nike plutôt qu’Adidas. À la place d’exiger de nos gouvernements une règlementation sévère en matière de pesticide, je vais acheter des bananes biologiques. À la place d’exiger dans nos traités de libre-échange des garanties sérieuses en matière de droit du travail dans les pays émergents, je vais acheter du bon café équitable ! Bref, on oublie toute notion d’action collective et systémique pour préconiser des petites actions individuelles, parce que chaque petit geste compte. Amen.

D’ailleurs, l’expression « chaque petit geste compte » représente le slogan de la campagne « Bell Cause pour la cause » cette année.

Cette initiative de Bell vise à déstigmatiser la maladie mentale, à en améliorer les soins, à financer la recherche sur le sujet et à offrir des formations de santé psychologique en milieu de travail. Elle atteint son paroxysme lors de la Journée Bell Cause pour la cause, qui se déroulera le 28 janvier cette année, durant laquelle Bell donnera 5 cents pour chaque vue, partage et utilisation du matériel de sensibilisation à la santé mentale créé par la compagnie. Il est indéniable qu’au fil des ans, Bell ait pris le rôle de leader dans cette cause sociale au Canada.

Ce cas d’espèce nous confronte cependant à un autre côté sombre de l’association d’une entreprise à une problématique sociale. En effet, dans ses campagnes publicitaires, Bell ne semble pas mettre sous les projecteurs les causes de la détresse psychologique dans nos sociétés occidentales, mais elle offre seulement des astuces pour vivre avec elle. Dans une certaine mesure, la Journée Bell Cause pour la cause ressemble plutôt à une campagne de normalisation de la détresse humaine, et non pas à une tentative d’en déceler la cause. Ne vous trompez pas, c’est important d’en parler, mais ne serait-il pas aussi important de s’attaquer à la source du problème ? Pour Bell, s’attaquer à l’origine du problème est toutefois un sujet délicat, car en tant qu’empire des médias et de la télécommunication, plus les usagers utilisent leur cellulaire et regardent Occupation Double, plus leurs revenus augmentent, alors que simultanément, une utilisation intensive des écrans semble être liée à divers problèmes de santé mentale. Combattre l’hyperconnectivité de la population reviendrait donc à menacer les juteux dividendes versés aux actionnaires. Alors, sans vouloir m’aventurer dans la spéculation, je crois que ce n’est pas un hasard que Bell n’aborde pas cette problématique dans sa campagne Bell Cause pour la cause… Ainsi, ces conflits d’intérêts menacent la résolution de la problématique et cette analyse peut probablement s’appliquer à toutes les entreprises qui promeuvent une cause sociale, ce qui, à mon avis, est un argument de plus en faveur du scepticisme à l’égard des messages portés par ces compagnies « bienveillantes ».

Bref, je tiens à souligner que le but de ce texte n’est pas de blâmer les compagnies pour leur comportement opportuniste lorsqu’elles s’associent à une cause sociale, car c’est dans leur nature de vouloir augmenter les revenus des actionnaires par tous les moyens possibles. Le but de ce texte est plutôt de vous inciter, en tant que citoyen, à remettre en question le rôle de plus en plus grand des multinationales dans nos luttes sociales. On l’a vu, elles sont souvent en conflit d’intérêts et leur but véritable est d’augmenter leurs revenus en associant une cause sociale à leur produit ou en appuyant une cause pour leur donner une meilleure image. Ainsi, j’espère que dans le futur, nous nous réapproprierons nos causes sociales, que nous nous libérerons du dogme de la consommation salvatrice et, qui sait, que nous transformerons la Journée Bell Cause pour la cause par « Nous causons pour la cause ». C’est à partir de ce moment que nous verrons une véritable résolution des diverses problématiques qui gangrènent notre bien-être, tant individuel que collectif.